【放置は危険】古いWordPressが集客を止める理由｜士業サイトのデザイン改善5戦略

「アクセスは多少あるのに、問い合わせがまったく来ない」
「制作会社に頼んだカスタマイズが原因で、WordPressの更新ができない」
このような悩みを抱えている士業・コンサルタントのWeb担当者は少なくありません。

実はその状態、デザインの古さだけでなく、集客・信頼・セキュリティすべてを止めている可能性があります。
本記事では、古いWordPressサイトがなぜ成果を出せないのかを整理し、今すぐ実践できる「デザイン改善5つの戦略」を解説します。

なぜ古いWordPressサイトは「問い合わせが来ない」のか？

長年運用されている士業サイトの多くは、次のような問題を抱えています。

• 独自カスタマイズが多く、WordPress本体やプラグインを更新できない
• スマホ表示が崩れており、第一印象で離脱される
• セキュリティ更新ができず、表示速度や信頼性が低下している

特に士業サイトでは、「信頼できそうかどうか」が3秒以内に判断されます。
古いデザイン＝業務も古そう、という印象を与えてしまうのです。

詳しくは売れるWEBサイトは“デザインの前に戦略あり”でも解説していますが、
デザインは見た目以上に戦略そのものです。

集客を止めている原因を整理する【現状分析】

問い合わせが来ない原因は「集客不足」ではありません。
多くの場合、導線と構造の問題です。

• 誰に向けたサイトなのかが曖昧
• 実績・強みが分かりにくい
• 問い合わせ導線が深く、迷わせている

これはデザイン単体ではなく、Web戦略全体の問題です。
【集客ポートフォリオ】データ分析から成果を生むの考え方を取り入れることで、改善点が明確になります。

士業サイトが今すぐやるべきデザイン改善5戦略

① カスタマイズを捨て、更新できる構造に戻す

更新できないWordPressは、もはや資産ではありません。
テーマ標準機能＋最小限の調整に戻すことが、改善の第一歩です。

② 実績・専門性を「1スクロール目」で伝える

士業サイトでは、実績ページの見せ方が信頼性を大きく左右します。
Portfolio Single｜マーケティング戦略のように、実績を戦略的に配置しましょう。

③ LP的な導線設計をトップにも取り入れる

トップページは「会社案内」ではなく、簡易LPと考えます。
3秒で離脱防止｜LPの顧客心理と導線設計の考え方が有効です。

④ フォームは減らす・確認させる

入力項目が多いフォームはCVRを下げます。
また、メールアドレスの入力ミスはバウンスメール＝次アポなしにつながるため、確認文の表示は必須です。

⑤ 「今すぐ問い合わせ」以外の選択肢を用意する

いきなり相談しない層のために、無料診断やチェックリストで保留名簿を獲得します。
これはランチェスター戦略的にも有効です。

デザイン改善がもたらす成果とは？

これらの改善を行った士業サイトでは、

• 問い合わせ数が1.5〜2倍
• ステップメールによる関係構築が可能に
• 広告に頼らない安定集客

という成果が出ています。小さな改善が、後に大きな差を生む——まさにバタフライ効果です。

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